Әдетте у-шу реклама – жарнама өтімі кем тауарға көп беріледі.

Осы жерде әңгімеші бірқатар экономикалық ұғым-терминдерді қолданып сөйлейді: тауар; маркетинг; коммерциаландыру; реклама; ақша.

Сонда мен таңғалатынмын, осы Нұрланның анасы енді, біздің анамыз ғой, ол кісі жоқтан бар жасап, жаңағы көкөністер әлі пісіп болмай жатып, ақырын солардың сабақтарын қиып, ұннан бүйтіп нан жасап, бетіне ананы салып, енді-енді ол кезде телевизор көреміз, енді-енді реклама басталып жатқан кез ғой жарнаманың.

Сол кезде пицца деген реклама ше, «дока пицца» деген.

[Оқытушы, әйел адам]: Олар жаңағыдай жоғары таптан бізге \\ как/ жолдама сияқты \\ реклама/ жасап отырады.

Қазақстанда Қайсардың, Оқжетпестің, Тараздың ойынын көрсететін телеарна бар ма, сол арқылы ақша тауып отырған, реклама ұсынып...

[Спорт комментаторы, ер адам]: ...Жоқ, онда біз клубтар қай жақтан ақша табамыз онда, реклама ала алмаса, телевизордан оның ойындарын көрсетпесе ешкім, оған ешкім қызықпаса, ал телеведение не үшін көрсетпейді болған күннің өзінде, өйткені стадиондар дәу, полялары ойдым-ойдым, шұңқыр-шұңқыр, \\ онмыңдық дәу трубинаның ішінде әр жерден тауыққа тары шашқандай, шоқиып-шоқиып бір 7,8,10 шақты 150 жанкүйер отырады.

Көрген көзге сұрықсыз, оған ешкім TEXNODOM, букмекерлік кеңсе реклама бермесе, ол клуб қай жақтан ақша табады?...

[Shonbay Business School негізін қалаушы, 2-ер адам]: мәссаған, реклама айтып қояйын дейді, иә.

Пәтер жоқ болған соң сол кездегi жалғыз «Реклама» деген газетке жай-жапсарыңды айтып, жарнама бересiң.

орыс тілінің сөздері, қазақ тіліндегі баламасы болғанымен, екі тілдегі нұсқасы жарыса қолданылып жүрген терминдер: звук – дыбыс, подводка – кіріспе, отводка – шегініс, клип – бейнебаян, реклама – жарнама, тема – тақырып және т.б.;

Оған қоса тұтыну мінез-құлқын, маркетинг, реклама және баға (құн) анықтау жүйелерінде психологиялық жағдайларға пайдалы үлес қосады.

Мемлекеттік тілде хабар тарататын телевизия мамандары жұмыс барысында қолданатын жеке сөздерден тұратын терминдер былайша топтастырылады: а) орыс тіліне еуропа тілдерінен еніп, орыс тілінің заңдылығына сай қолданылған терминдер: титр, кран, студия, камера, сценарий, диафрагма, кадр, анонс және т.б.; ә) орыс тілінен еніп, орыс тілінің заңдылығына сай қолданылған терминдер: наезд, отъезд, подача, наушник, , ушка, отводка, подводка және т.б.; б) орыс тілінен еніп, қазақ тілінің заңдылығына сай қолданылған терминдер: шәпкі, плашкі, перебибкі, ушкі және т.б.; в) қазақ тіліндегі баламасы бола тұра, қазақ және орыс тілдеріндегі нұсқасы жарыса қолданылып жүрген терминдер: звук – дыбыс, подводка – кіріспе, отводка – шегініс, клип – бейнебаян, реклама – жарнама, тема – тақырып және т.б.; г) гибрид терминдер: бейнематериал, бейнесюжет, видеобайланыс, бейнекамера, лайвтүсірілім, бейнеинженер және т.б.

Мысалы, «закадровый текст» – «кадр сыртындағы мәтін», «внутрикадровый монтаж»–«кадр ішіндегі монтаждау», «кадрішілік монтаждау», «текстовая информация» – «мәтіндік ақпарат», «световая реклама» – «жарықты жарнама» және т.б.

Қорыта айтқанда, орыс тіліндегі тіркесті терминдердің қазақ тіліндегі баламаларына қатысты мынадай мәселелер туындайды: 1) бір сөздің бірнеше нұсқада аударылуы («эффект» – «эффект», «әсерлілік», «әсер»; «нелинейный» – «сызықсыз», «жүйесіз», «гибрид» – «будандасқан», «будан», «аралас», «гибридтік», «пленка» – «таспа», «үлдір»; 2) орыс тіліндегі «-н- жұрнағы + -ый/-ая/-ое жалғауы» үлгісінің түрліше аударылуы: а) -лық/-лік жұрнағымен («рекламный текст» – «жарнамалық мәтін»); ә) -лы/-лі жұрнағымен («линейный монтаж» – «сызықты монтаж»); б) -лау/-леу қосымшасымен («монтажный лист» – «монтаждау парағы»); в) - дегі/-дағы қосымшасымен («эфирные помехи» – «эфирлік бөгеуілдер»); г) -дың/-дің ілік септік тұлғасымен («телевизионный эффект» – «теледидардың әсерлілігі»); ғ) ілік септік тұлғасының нөлдік формада қолданылуымен («рекламный ролик» – «жарнама ролигі»); 3) орыс тіліндегі «-ск- жұрнағы + -ий/-ая/-ое жалғауы» үлгісінің түрліше аударылуы: а) -лық/-лік жұрнағымен («дикторский текст» – «дикторлық мәтін»); ә) -лы/-лі жұрнағымен («ритмическая верстка» – «ырғақты верстка»); б) нөлдік формамен («ромбическая антенна» – «ромбы антенна»); в) сипаттамалы түрде («дикторский текст» – «диктор оқитын мәтін»); 4) орыс тіліндегі «-ов- жұрнағы + -ый/-ая/-ое жалғауы» үлгісінің түрліше аударылуы: а) -лық/-лік жұрнағымен («текстовая информация» – «мәтіндік ақпарат»); ә) -лы/-лі жұрнағымен («световая